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2012-02-28
天猫推视频购物技术 人性化设计凸显优势
天猫推出视频购物技术，用户点一下视频内容就能直接进入天猫同款产品购买页面，消费者可直接下单。据悉，目前该技术仅在天猫平台应用，今后或将扩展到全网视频。天猫表示此项技术尚属国内首创，作为一个开放的网购平台，天猫将分享新技术应用，与在线视频平台、视频内容提供商以及品牌商等合作，共同推动视频购买技术和精准视频广告市场向纵深发展，这将是一场全新网购方式的革命。早在2009年，淘宝就曾与视频网站推出过视频购物，让淘宝旺铺的卖家能够在商品描述中，通过添加视频文件来展示商品。这次天猫推出的视频购买技术新在哪里？据天猫方面解释，视频购物是指通过动态图像识别技术，识别视频内容中一系列的物品元素，将物品关联到天猫和淘宝中可供销售的商品上，并在用户观看一段视频时，个性化提示用户相应物品购买信息的购物模式。此前，业内推出的视频购物模式，主要是让商家拍视频来展示商品细节。这种模式需要商家拍摄大量的视频，有一定的进入门槛。并且，纯展示性的视频缺乏可看性和趣味性，可传播性并不强。而天猫最新的视频购买模式，提供了一种未来的前景：将全网既有的海量视频、影视作品，与天猫和淘宝的海量商品库对接起来，让消费需求得到自然的衔接。业内人士分析，天猫视频购买技术其实相当于网络搜索和网站联盟广告在多媒体领域的升级版。目前，主流网络购物方式是通过文字、关键词来搜索和推广目标商品，淘画报“以图搜图”应用是通过图片来搜索和推广目标商品。这次的视频购买技术，是通过视频来搜索和推广商品。按照这一逻辑，天猫和淘宝未来的商业前景应该是：只要是在网上能看到的商品，不管是文字、图片还是视频形式，天猫和淘宝都可以帮你找到。对于大大小小的品牌商和卖家而言，天猫视频购买更是一项绝佳的精准营销工具。长期以来，电子商务网站主要以图文形式描述商品，详情篇幅过短，则不足以展示商品细节，篇幅过长，则直观性和趣味性大打折扣。视频作为更高级的富媒体形式，势必会成为重要的商品展现形式。目前主流的视频网站广告形式有屏幕背景广告、播前插播广告、暂停缓冲广告和浮动广告。天猫方面表示，这类广告模式是广播电视广告的一种自然延伸，广告类容本身与视频节目内容毫无关系，对用户播放体验形成直接的干扰。而精准关联的视频购买工具，无疑可以获得更佳的用户体验和更高的营销精准度。该模式与图片导购有相似之处，但比图片导购多了时间维度，用户可以在不用任何操作的情况下看到一系列的物品；而且视频在内容、情节、趣味性方面会远胜图片形式。据透露，天猫目前已完成视频购物平台的研发和测试，接下来，天猫将加强与视频网站、微电影网络视频创作团队、品牌商和网络卖家的合作，联合视频内容提供商、在线视频平台和需求商家，共同推动视频购买技术和精准视频广告市场向纵深发展。（腾讯科技）
