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2006-04-25
金威世家打造都市新便装
在刚结束的2006年国际服装博览会上，金威纳米纺织（福建）有限公司金威世家的“城市新便装”成为展会上的一大亮点。它时尚、简单、大气的个性吸引了众多都市成功男士。上世纪50年代，金威世家的创始人吴良好靠着一部缝纫机起家。几十年来，他凭着精湛的技术和踏实正直的人品，让金威世家闻名海外，已发展成一个集服装、高科技软件、房地产开发等行业于一体的大型综合上市公司，吸引了世界著名的“苏黎世金融集团”和“长江实业集团有限公司”等金融财团入股。50多年来，金威世家经历了从小到大，产品从单一到多样化、系列化，品牌形象从大众化品牌过渡到策略化品牌的成功转型。他们的成功主要得益于对质量和品牌的追求。公司投资建设了9.45万平方米的现代化标准厂房，从日本、法国、意大利等国家引进了具有国际一流水平的微电脑服装生产流水线、电脑自动调控立体真空整烫等设备以及CAD电脑设计排版系统。先后从国内外聘请服装名师和高级企业管理人才，还将香港集团先进的技术设备、生产工艺、技术人才资源等优势与国内劳动力资源优势相结合，最大限度地提高产品质量和生产效率。上世纪末，当国内很多服装企业开始以低价竞争市场时，金威世家就已经率先将科技、时尚融进他们的服装之中。金威世家把“强化产品质量，打造核心品牌”作为公司发展的重点。董事长吴良好认为，在全球经济一体化的今天，品牌竞争已成为市场竞争的焦点，它更是企业做大做强的法宝，品牌的含金量就是科技和时尚。2002年，他们实施品牌延伸，丰富产品系列，推出休闲男装，并以灵活的营销模式迅速在全国市场建立起专卖营销体系。同时，他们与中科院化学研究所一批资深科学家合作成立了“中科纳米工程中心有限公司”，将纳米技术应用到男女西服、大衣等产品的制造中，在国内率先提出“纳米服装”的概念。2004年，通过对市场跟踪调查，金威世家发现国内男装“休闲”泛滥，走商务休闲概念的居多，竞争趋于白热化。调查中他们还发现，一贯西装革履的都市职业男人开始悄无声息地走进“随便穿”的风潮。他们崇尚便装，轻松工作、轻松生活。金威世家敏锐地把握了商务正装休闲化这个机遇，2005春夏，迅速推出城市商务新便装、城市旅行新便装、城市假日新便装3大系列。“新便装”在中国的上市，为中国城市男人筑起了一道独特风景，成功男人们不像从前那样只用求最贵、最稀有来彰显自己的身份，“新便装”准确地诠释了城市男人。今年，金威世家的品牌战略又有新的思路和创新。他们重点推品牌工业化，全面提倡管理人性化，提出了“逐省爆破，区域为王”的品牌差异化战略。从2006春夏季开始，金威世家将推行国际领先的“形象设计卖场”的新构想，让金威世家成为成功男人的形象顾问，让卖场成为传递着装知识，提升着装品位的设计室。
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2009-10-26
嬗变：中国休闲服装博览会走过10年
第一阶段 基本完成专业国际化进程 2000年10月27日至29日,全世界为千禧年欢呼之声尚未平息，在中国南方小镇――广东中山沙溪，人们又欢呼雀跃，盛情迎接2000年中国休闲服装博览会（ＣＨＣＷ）的到来，来自20多个国家、地区的20余万人共同见证了这一盛况。美国、英国、日本、法国、荷兰、朝鲜等境外及我国境内的289家企业，第一次在中国人面前集体展示了休闲服装品牌的风采，张肇达、刘家强、赵彦纶3位沙溪籍著名服装设计师的“悠悠乡情”新装展示，鳄鱼恤、剑龙推出的2000年中国著名休闲品牌专场展示，还有“中国十大服装设计师最新休闲服装汇演”，以及第六届中国“模特之星”大赛等时尚服装服饰文化活动，更是让沙溪人第一次受到如此强烈的时尚冲击。 中国休闲服装博览会是助推器，催生了中国休闲服装产业，此后一年内，沙溪新增服装企业100多家，初步形成了较完整的休闲服装产业体系，包括近480家纺织服装生产企业、国内较大的休闲服装会展中心、配套机械设备市场、多个专业市场和遍布全国的3200多间服装专卖店。沙溪休闲服装品牌增至60多个，2001年服装销售达50亿元。沙溪休闲服装名镇的地位得到确立，成为休闲服装的发源地，休闲时尚的风向标，“休闲服装看沙溪”的赞誉响彻大江南北，蜚声海内外。 服博会一诞生就表现出了强大的生命力和创造力。第二届服博会旗帜鲜明地提出了“创新、实力、国际化”的主题，规模、档次和专业水平全面提升，市场影响进一步扩大，被权威媒体评为“全国十大服装博览会”之一。中国商业联合会经市场调查认定，沙溪镇休闲服装销售约占全国的7%，授予沙溪“2001年休闲服装销售全国同类产品首位”殊荣。沙溪被公认为中国重要的休闲服装生产基地。 第二届服博会展馆规模进一步扩大，分国内展区、国际展区、港澳台展区、布匹面料展区、服装机械展区五大区，国内展区划分为广州馆、中山馆、温州馆、成都馆等，云集了20个国家的著名品牌31个，如LEE、CK、GAP等。它几乎囊括了当时国内著名休闲服装品牌，如民森、七匹狼、剑龙、汉弗莱、马克?张、拜丽得、高邦、美特斯?邦威、森马等。第二届服博会真正成为国内外休闲服装品牌的一次大聚会，充分凸显其强大实力和影响力。 专业化是CHCW创办之时就确立的一个核心理念，第二届服博会在专业化上又迈出坚实的一步。第七届中国模特之星“沙溪休闲”杯大赛、世界著名华人服装设计师最新休闲服装作品发布会、华人服装设计师最新休闲服装作品发布会、中国休闲服装时尚品牌流行发布周、亚洲地区休闲服装设计大赛、欧盟亚洲同行业（休闲服装）专家论坛、中国休闲服装未来发展趋势专家论坛，还有大型服饰文艺晚会等无不彰显了一个展会所应具备的专业水平。 国际化是CHCW所孜孜追求的目标，第三届服博会向这一目标又迈进了一大步。组委会运用现代展会代理机制，联络港澳、欧美的专业公司为代理人，广泛开展国际招展、招商业务，900个展位中，国际知名品牌就占了28％。在主题为“第一次碰撞”的开幕式晚会上，法国著名服装设计师马塞尔?马龙如、德国著名服装设计师苏珊娜?维博、瑞典时装设计师莫特萨帕?赛伊和中国著名服装设计师张肇达、武学伟、房莹激情演绎了最新设计理念。不同国籍、不同背景、不同风格的时尚理念在激烈碰撞中，互相交流，交互融合。中国休闲服装博览会首开中外著名设计师同台演绎设计作品的先河，成为中国与国际时尚对话的窗口，推动中国服装业更快地与世界接轨，推动更多的中国时装设计师更快地走向国际时尚舞台。 这一年，沙溪镇获得中国服装协会、中国服装设计师协会联合颁发的“推动中国休闲服装发展杰出贡献奖”，荣获中国纺织工业协会、中国服装协会授予的“中国休闲服装名镇”称号。 在第一阶段，CHCW就基本完成了专业化、国际化的进程。 第二阶段 实现自我突破与自我超越 2003年，中国休闲服装博览会移师中山星宝国际展览中心举办，由此进入一个全新的发展阶段，不断进行创新，不断实现自我突破，自我超越，逐渐走上了成熟发展之路。“休闲时尚”从来就不是一成不变的，而是一个不断变化发展的过程。中国休闲服装博览会不断对“休闲”进行探索，使之不断深化、不断丰富，如果说第一阶段没有自觉意识到这一点，那么第二阶段则是在国内会展业高速发展背景下，为了避免同质化所进行的理性而智慧的探索。第四届开幕式大型露天时装会演以露天游泳池和园林为背景，由一流的时装模特演绎中国５位“最佳时装设计师”的最新作品，让人们在休闲、自然的环境中充分领略休闲时尚，充分体味休闲理念与环境融为一体的休闲新境界。此后，各具特色的开幕式时尚晚会、设计师设计大赛、引领潮流的时尚发布、个性张扬的特装布展，还有设计师廊、首个T恤衫专区等，无不是对“休闲时尚”的深化和丰富。以丰富多彩的服装服饰文化活动表现休闲时尚，成为中国休闲服装博览会的鲜明特色。 中国休闲服装博览会自创办之日起就把自己的命运与休闲服装产业紧紧连在一起，它既依托休闲服装产业，又推动服装产业的发展。“中国休闲服装高层论坛”是中国休闲服装博览会的重要活动，专家学者、业界精英共聚一堂，进行思维交锋，成为中国服装业的“智库”，2002年它被评为“中国服装业最有影响的四大服装服饰论坛”。此后，每一届“中国休闲服装高层论坛”都紧扣时代脉搏，以鲜明的主题和丰富的内容，为行业提供独特而正确的指导。2008年，随着全球经济一体化的深入，国际贸易摩擦和技术壁垒加大，出口退税的下调，人力成本、原料成本、能源成本、政策成本的上升，服装行业的发展再次面临困境。第九届休闲服装高层论坛以“中国休闲服装产业：新经济形势下的变革突破”为主题，再度为服装行业指点迷津。 一个展会的持续发展需要强大的文化在背后支撑。中国休闲服装博览会植根于沙溪这片养育自己的土地，吸取其养分，不断深挖、宣传、整合其文化内涵，不仅成就了许许多多休闲服装品牌，而且缔造了“沙溪休闲”这个品牌，使“沙溪”从地域概念上升为品牌概念。 由于沙溪乃华侨之乡，较早了解和接受西方文化，因此沙溪文化既继承中国传统，又借鉴西方文明，中西合璧特色突出。在长期的发展传承中，沙溪形成了顺应自然、道法自然、包容创新、重商务实的文化特色。服博会到了第二阶段更加注重对文化的研究与探讨，在各种活动中融入更多的沙溪人文内容。CHCW2006举办“传承香山文化，吸纳时尚元素――沙溪休闲服装与地缘文化研讨会”对沙溪文化的历史、特点，以及如何在休闲服装产业中融入地缘文化等作了深入系统的研讨，使沙溪文化得到进一步的升华。通过服博会积极引导，许多服装品牌融入了沙溪人的精神特质，产生了塑造成功男人形象的“OKaman”，富有龙的精神的“剑龙”，饱含100%真情实感的“柏仙多格”，现代都市休闲主义的“三番”，以及由中国传统服装中山装演绎发展而来的“华人礼服”等著名品牌，无不是对沙溪文化的成功演绎。此外，中国休闲服装博览会荟萃众多的国内外品牌，沙溪以强大的包容性，把这些品牌的不同背景、不同特色的文化精髓汲取并融汇到自己的文化体系中，不断丰富沙溪文化的内涵。 第三阶段着重品牌服务与价值提升 2008年，中国休闲服装博览会进入一个全新的历史起点――成功实现了升级转型。 CHCW2008移师中山博览中心，软硬件设施和相关服务得到深度升级。博览中心位置优越，交通便捷，环境优美，技术先进，拥有8万平方米、国际一流标准的展览区，配套功能一应俱全，各种设施应有尽有。 本届服博会提出了“新起点、新挑战、新高度”的目标要求和“品牌服务，价值提升”的办展理念，打破按企业规模和服装类别分区的传统格局，以品牌来规划展馆，并拓宽参展品牌面，丰富参展品牌种类，加强不同区域品牌的交流合作，促进品牌的市场推广。本届展会可谓名牌空前，群星璀璨，白领、报喜鸟、依文、波司登、红领、派克兰帝、创世和巴拉巴拉等“中国服装品牌年度大奖”获奖品牌集体亮相，境内外其他许多品牌也以组团的方式在服博会上争辉。 本届服博会采用多种措施为品牌提供深度服务，提升品牌的价值。通过休闲服装网、会刊等大力推广参展品牌，提高其美誉度、知名度，更全面、更细致地做好参展、参观客商的服务，举办多场经贸活动，以便于各地客商参观、采购、洽谈。良好的组织工作和展场接待、信息咨询服务等，不但提升了品牌的价值，同时让服博会的价值也得到极大的提升。 为品牌企业提供决策指导是CHCW品牌服务的重要体现。本届服博会高层论坛以“中国休闲服装产业新竞争格局下的变革突破”为主题，深入探讨了渠道拓展、新营销方式、品牌推广、资源整合等，为产业集群和企业打破竞争格局提供了决策指导。 本届服博会引起空前关注，中央电视台等都报道了服博会的相关新闻，主要的专业媒体和许多大众媒体，对服博会进行全面报道，在互联网上与本届服博会相关的信息近100万条。 第四阶段产业格局贡献率市场渠道 中国休闲服装博览会的10年是不断成长成熟的10年，是不断发展进步的10年。中国休闲服装博览会打破了传统的服装格局。休闲服装行业风起云涌，休闲服装集群纷然而起。中国休闲服装博览会提高了休闲服装产业的品牌贡献率。10年来，1000多个国内外著名品牌在服博会这一舞台上尽展风采，改变了人们的品牌意识和设计理念，使人们感受到品牌无穷的魅力和强大的力量。许多企业纷纷自创品牌，短短的10年间，沙溪这一小镇品牌林立，涌现出霞湖世家、马克?张、柏仙多格、圣马田、三番等近100个知名休闲服装品牌，其中，中国名牌1个、国家绿色产品1个、省名牌8个、省名标7个。同时，吸引了一大批国际著名品牌，例如LEE、NIKE、PUMA、迪斯尼等。设计是品牌的灵魂，没有设计的创新品牌只不过是昙花一现，许多品牌企业深谙此理。他们或创建自己的设计室，或聘请名设计师为自己服务。沙溪由此产生了一大批本土设计师，云集了一大批国内著名设计师，如张肇达、武学伟、房莹、王宝元、方健夫、王玉涛、马达礼等，也吸引了一批国外著名设计师到这里交流合作。这些提高了沙溪休闲服装产业的整体设计理念和设计水平。 中国休闲服装博览会提高了休闲服装产业的科技贡献率。在服博会的引导推动下，沙溪创建了“中山市休闲服装工程研究开发中心”和“企业工程中心”。两个中心积极开展服装设计研发、服装生产技术应用推广、电子信息技术应用培训、产品检测、企业形象设计、产品广告宣传，加强与科研部门、高等院校交流，进行产、学、研合作，研发自主品牌等。在两个中心的指导下，服装企业纷纷进行技术革新，建立技术研发中心，引进先进生产设备，应用CAD、CAM等生产技术。它们不断创新管理，并建立管理、销售电子网络信息系统，积极发展电子商务，综合运用多种信息技术管理企业，大多数企业通过了ISO质量体系认证。沙溪迅速建立起产学研一体化的休闲服装产业体系，极大提高了产品品质，提高了生产效率，降低了成本，增强了竞争力。 中国休闲服装博览会提高了人们的市场意识，培育了新的市场渠道。每届服博会都是国际采购商、商业精英、流通巨擘云集。他们为服装行业带来新的商业理念和新的商业模式，提高了企业家们的市场意识。客商和企业借助服博会这一平台，共同探索新的商业模式，不断开辟新渠道，开拓新市场。沙溪建起了多个专业市场，遍布全国各地的加盟连锁店5000多间，有各种现代先进的商业模式和完善的现代物流网络。 编后 CHCW博大精深，内涵丰富，意义深广，不是短短的篇幅所能概括。历经9届的倾力打造，中国休闲服装博览会取得了显著的社会和经贸成果，先后被评为“中国十大服装博览会”、“最具行业影响力专业展会”、“中国服装行业十大品牌展会”和“中国最具影响力的品牌展会”称号。 ９届服博会累计荟萃了1000多个国内外品牌，签订投资贸易项目3989宗，成交额381亿元，投资项目1470宗，投资额突破142亿元，共吸引了采购商33万人次，专业观众近135万人次。 服博会的成长历程，就是沙溪休闲服装产业的发展历程。中国休闲服装博览会不断将服装行业的优势资源聚集整合，推动休闲服装产业的迅猛发展，使之迅速形成产业链条完整的强大的产业集群。服博会创办前的1999年，沙溪服装企业只有390家。2008年，沙溪有服装企业1770多家，是1999年的4.6倍，其中规模以上企业197家，产值超亿元的21家。 在CHCW走过10年的日子里，“休闲服装看沙溪”愈发响亮。
