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2006-10-20
中国纺织服装行来最具时尚影响力服装品牌
谁在影响着中国服装行业中的时尚指数？有人说是那些鼎鼎大名的国际品牌。然而在中国这样一个充满了无数可能性和特殊性的广阔市场上，这个答案肯定并不具有十足的说服力。毕竟，经过二十几年的发展，中国的服装品牌群体中已经产生了众多在各种层面上可以左右这个广阔市场的领头品牌。他们有的时常高调出场，让业界瞩目；有的低调沉稳，在二三级市场上占有着令人羡慕的地位；而有的则仅仅是初出茅庐，却让很多同行汗颜……在众多的国际大牌之外，他们是这个市场中最具时尚示范性的潮流风向标。首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖提名最具时尚影响力服装品牌 波司登：波司登股份有限公司以“创世界名牌，扬民族志气”为目标，走出了一条民营企业实施名牌战略的成功之路。波司登先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、国家出口免验商品、中国羽绒服行业领军品牌等500多项荣誉称号，跻身中国500强企业行列，品牌价值达102亿元，成为中国服装业最具价值品牌。 点评：真正的中国名牌该具有什么样的影响力，波司登为我们描绘出一个样板。新郎·希努尔：新郎·希努尔在售后服务上，开辟了国内西装终身免费干洗的售后服务先例，并始终以顾客的需求为价值取向，在行业内形成了独特的售后服务方式。新郎·希努尔已通过了三个国际体系认证,先后荣获中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、中国守合同重信用企业等多项荣誉称号。 点评：在男装行业中，新郎·希努尔跨越式成功被很多人称为“奇迹”。 人们正在争相解读这种奇迹背后的真相。依文：依文企业集团通过十年的商业化运作，目前已拥有依文企业品牌管理公司等六家子公司，四个原创品牌与四个国际代理品牌。 “依文”——一个被社会上那些平凡的普通男人所感动的中高档男正装品牌，以其独特的情感文化营销傲立于众多的男装品牌之中。 点评：在男装领域中，依文是第一个打出“情感牌”的品牌，而且经过其几年的实践，依文的业绩证实了它的生命力。美特斯·邦威：美特斯邦威集团公司始建于1994年，主要生产销售休闲系列服饰。集团下有休闲服品牌“美特斯·邦威”和高档休闲服品牌“CH’IN祺”。目前“美特斯·邦威”在全国设有专卖店1000多家，“CH’IN祺”于2002年10月开设首家专卖店。2003年，“美特斯·邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”。 点评：美特斯邦威的影响力并不在于其营销网络和年销售额数字庞大，而是在于品牌思路的“虚拟”本质成为现实。唐狮:宁波博洋服饰有限公司是宁波博洋集团直属的服饰有限公司,“唐狮”是公司旗下的休闲服饰品牌之一。公司将采购、生产，通过社会分工协作的方式转移到既有生产技术优势，又有成本优势的珠江三角洲生产基地。“唐狮”从成立起就开始走特许经营这条路，专卖网点已覆盖了全国20多个省、市、自治区。 点评：休闲服品牌往往被很多人看成是“走量”的品牌。唐狮的成功正是对这一看法的补充说明。NE·TIGER:东北虎（NE·TIGER）皮草有限公司集高级时装的设计、流行趋势发布、会员制连锁经营，以及个性化服务于一体，并相继在巴黎、米兰、纽约、伦敦、香港、北京成立了全球化的设计营销中心。东北虎皮草以其时尚创新的风格、奢华高贵的品质一直处于中国时尚潮流的顶点，每年代表行业发布高级皮草成衣和高级晚装新一季的流行趋势。 点评：张志峰能够在“奢侈”这条路上走多远？这是很多服装界人士们关注的重点。这个听起来男性化十足的品牌正在修正着很多女人对于“奢侈”的定义。白领：北京白领时装有限公司一直致力于时尚文化事业的传播与创新，其业务主要涉及高级女装设计、生产与销售，以及家具、杂志等辅助性时尚产品的运营，本着“为生活而设计”的经营理念，“白领”成功地运作了WHITECOLLAR、SHEE’S、K.UU等知名品牌。作为中国高级成衣的代表，“白领”被欧洲媒体称为“来自东方时装艺术的代表品牌”。 点评：中国女装领域中，白领的影子无处不在。人们都纷纷在这个品牌之中寻找真正属于中国本土的女装智慧——这就是影响力。名瑞：广东名瑞(集团)股份有限公司是一家对外贸易和生产一体化企业，也是目前世界上高级晚装、婚纱及饰品的较大生产制造商之一。公司是目前世界上拥有瑞士Saurer4040HP机型较多、设备较精良的蕾丝生产企业之一，也是东南亚地区较大的蕾丝生产出口基地。 点评：在世界婚纱和晚礼服领域，任何人都不能忽视“名瑞”的一举一动。她的每一季新品甚至在影响着整个世界婚纱晚礼服的流行趋势。思凡：思凡是美国上方集团在大连设立的合资企业，以策划、设计、生产、推广“思凡”女装品牌为主要经营内容。“思凡”品牌的卓越之处在于创意高，文化含金量大，品牌形象鲜明，设计风格匠心独具。她以“职业时装风格”为主要特征，吸纳简洁、明快的欧式元素，从而打破了职业装与时装的界限，是25岁至50岁白领阶层女性的上乘选择。 点评：在去年提出“新奢美”的主张之后，“思凡”将自己的高贵之美进一步提升。作为大连女装的“第一代言人”，她影响着很多人的思维与审美。红豆：红豆集团拥有10家子公司，其中一家为上市公司，85家三级企业及美国纽约、洛杉矶两家分公司。 “红豆衬衫”、“红豆西服”分别被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”。目前，红豆产品出口20多个国家和地区，夹克、T恤、内衣、西裤等几个项目产品的销售额在全国同行业中名列前茅。 点评：红豆又是一个中国服装展现给世界的样板。其在品牌系统化方面的战略成效值得同行业学习。派克兰帝：派克兰帝公司（PacLan鄄ticCo.,Ltd.）是美国与我国台湾投资者于1994年成立的专业儿童服饰及用品公司。派克兰帝以国际化、都市化、时尚化的风格，在北京、上海等国内各大城市风行。派克兰帝全方位引进MIS先进信息管理技术，自主开发拥有100%知识产权的大型信息系统。 点评：派克兰帝是中国童装行业的一块重要招牌。在整个童装行业尚不规范的环境中，它的成功给业界许多启示。宜禾：宜禾股份有限公司是一家专业从事中高档职业装(职业时装、职业制服、职业工装、职业防护服)生产的企业。公司连续十年被评为“AAA资信企业”，生产设备先进，生产流程全面运用ERP管理，并拥有中国内地首家职业装研究所。公司先后荣获“中国职业装十大领衔品牌”等诸多荣誉。 点评：中国职业装领域，能够代表行业说话的品牌不多，但宜禾显然是其中之一。她的发展为职业装行业开拓了一种新鲜的思维。J．J．O：J．J．O是江苏金源纺织服装有限公司精心打造的自主服装品牌。多年与国外著名品牌的合作，为其高速的发展奠定了坚实基础。通过先进的管理模式和市场发展战略，金源公司和J．J．O品牌正在快速发展着。 点评：J．J．O的时尚影响力在于其真正的务实品质。而所谓的时尚，也正在这种务实的品质中感动了消费者。雄豹狼：“雄豹狼”服装品牌源于欧洲，以休闲服为主，总部设在香港。进入内地市场以来，“雄豹狼”先后在江苏常熟、广州、温州、石狮建立了自己的生产基地，去年服装产量达100多万件，销售额近两亿元，在全国二十几个省市都设有专卖店。“雄豹狼”先后荣获“福建著名商标”、“中国优秀绿色环保产品”、“消费者喜爱的产品”、“中国畅销品牌”等30多项荣誉。 点评：石狮总是能让很多男装品牌成为“不可思议”的代名词，而“雄豹狼”的发展也是对这一观念的续写。V-one：上海新概念服饰有限公司是由香港财团投资的独资企业，中国总部设在上海。V-one男装源自意大利，主要针对28岁至40岁的艺术界以及商界的人士。休闲中也不失时尚风格的着装将是服装的新潮流，V-one设计灵感融入了欧陆休闲和美国平实简单的穿着文化，创造出BusinessCasual（商务休闲）的穿着新潮流。他们对全球的服装潮流有敏锐的触觉，透过V-one的产品我们可以看出来。 点评：在中国这个男装市场上，具有艺术化品质和设计感，往往意味着市场的狭窄，而正是在这种狭窄中，V-one找到了属于自己的语言。
