标签：家纺装饰
2007-01-05
三星：女性营销的背后
三星女性营销活动邀请了一些重量级人物，如三星中国总裁朴根熙、三星无线总经理周晓阳、光线总裁王长田、导演宁浩等。 前天晚上参加三星手机的“公主之夜”活动，在那呆了一个多小时，先走了，没有看到哪个公主当选。活动的主题是从12位公主之中选出一位“水晶公主”。这个活动是三星众多市场活动的一个，并无什么特别之处，真正特别的是三星的女性营销策略，这个活动得以有一个角度让我们观察比较，在女性营销上，三星怎么与众不同。 女性市场正在成为一个大市场，摩托罗拉、三星、诺基亚、联想等都推出了专门主打女性的手机。在女性营销上，三星的做法确实很独特，事实上，拍照手机不是三星的首创，却被三星做到了一个极致；滑盖手机也不是三星的首创，也被三星做到了极致。女性手机也不是三星的首创，三星试图把女性营销也做到极致，这背后的秘密武器就是：事件营销。我在此前的文章中也提到过： 1、不止是推销一款产品，而是推销一种生活方式，所以一定要制造事件，“公主之夜”也算是这样一个事件。而其他品牌在女性营销上，太偏重于广告等硬方式，反倒把一个能做大的事情做小了。 2、事件营销的两个重要支撑点是消费者心理认知和互联网效应，跟三星手机的杨柘多次聊过这个话题，如何深度把握消费者的心理是一个很重要的课题。 3、孤注一掷去做大，从营销上升到事件营销，必须有孤注一掷的心态。 4、选择好合作伙伴，三星此次女性营销就选择了不少合作伙伴，比如光线、新浪等。 5、做大事件不要忽略小细节。在活动现场，每个人的作为上放了一个丝带捆绑的信，周晓阳用英文写的，用了很精美、质感的纸张，做成手写的效果。能把大事件和小细节兼顾的，的确需要功夫。 6、也给三星电子提点意见，三星在事件营销上太偏重于产品，缺乏整体的战略性事件营销。比如，从年度事件制造上，三星好像缺乏像赞助超级女声、舞林大会这样的中国式事件。（《世界品牌实验室》）
标签：营销
2005-08-03
意大利女性针织市场增长
意大利女性平针织上衣消费数量增长，预示2002－04年平均价格下降。2004年女性针织服装消费稳定，重量套头外衣和套领衫（重量600克）消费量减少，而轻薄针织服装较受欢迎。据促进从发展中国家进口中心（CBI）近期的欧洲针织市场报告，在女性平针织上衣消费中，毛质上衣市场份额最大，其次是棉质上衣，而人造纤维上衣不太受欢迎。但近年来，毛质产品的采购数量减少，进口棉质和化纤产品增长。2002－04年总数量增长3.1%,估计大约有2亿件。零售价格为20.30欧元（棉），23.80欧元（化纤）以及24.00欧元（毛）。与其他欧洲消费者相比，意大利消费者被视为最时尚最有品味的消费者，其次是西班牙消费者。高价设计服装的影响正在减弱，但在德国、荷兰和英国等国家依然起着重要作用。由于经济不景气迫使许多消费者不得在钞票与价格之间做出选择。私人商标成为消费趋势的主要受益者。据CBI报告，006年意大利平针织服装消费预期增长至30亿欧元。
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2006-04-17
贝璐素:展现女性智慧
4月4日，国展中心10号馆举行了贝璐素2006春夏时装发布会。 PEPPEPELUSO品牌（中文译：贝璐素），拥有丰富的文化底蕴，融合新颖、独立、鲜活等现代元素，是东、西方文化的完美结合。运用新潮的面料、巧妙的设计和精湛的工艺、技术，完美的展现女性的智慧与自我，令女士们的生活每天都充满创意和色彩，体现女性对时尚的追求和积极的生活态度，塑造新时代女性形象。PEPPEPELUSO品牌面料主要从意大利、德国、韩国等国家引进，风格定位及主要客户群体为生活装系列，令女性更加清新、洒脱，晚装系列完美的展现女性的性感、高贵和品位，是为18岁至40岁的女性度身量造的女装品牌。
标签：企业
2006-09-13
名品解构今季女性新典范
从比利时的剪裁细致修身套装至英国的深入人体线条学的精工晚礼服,六套新装解构何谓今季女性新典范。
标签：品牌时尚
2006-08-17
职场女性Akris女装与众不同
女装品牌akris，Akris的设计大气而知性今季为职场女性营造多变形象，让沉闷的工作增添无限乐趣，做一个多变的动感职场女人。
标签：女装秀场
2006-04-06
耐克瞄准女性运动品市场
护肤品市场上男性产品的增速出现赶超女性产品的苗头时，在运动产品市场，女性产品的增长速度也不容低估。对于这点，运动品牌巨子耐克公司已经深刻体会到了。耐克公司负责全球服装业务的副总裁克罗斯曼近日表示，公司需要为女性客户度身定做一套专门的营销策略。在此之前，耐克对女性运动市场一直鲜有关注，甚至在营销策略上也照搬男士的。这使锐步公司等竞争对手得以乘虚而入，抢得先机。不过，耐克很快就注意到这点，并悄然作出调整。一直以迈克尔?乔丹这样的专业运动员来担当形象代言人的耐克，如今也聘用R＆B女歌手蕾哈娜（Rihan?na）主演公司推出的健身舞系列DVD。这一变化暗示了耐克观念的转变。几年前大家对于舞蹈是否属于运动还争论不休，而在2005年的春季，耐克已经推出了它首个健身舞系列服装。在抓住时尚的同时，耐克又反过来对这一潮流推波助澜。公司聘用蕾哈娜拍摄健身舞系列DVD用意正是强化有氧运动这一概念。随着女性参加锻炼人数的增多，融合时尚以及性感等元素的女性运动服装市场前景被大为看好。根据体育用品制造商协会（SportingGoodsManufacturersAssociation）的数据，近年来，女性运动服装的销售额增长了9％，达到174亿美元；而同期男性运动服装的销售额则下降了11％，跌至134亿美元。
标签：企业
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