“80后”扛起消费大旗
来源：山西商报
2011年10月28日 09:38
手拿信用卡，崇尚网上购物，和身边绝大多数同龄人的情况相似，刘斌住着两室一厅的小户型，房子的首付由父母帮忙支付，小两口还着月供。家中的日常生活用品，除了电视、空调、冰柜、床等几个大件之外，几乎全是夫妻俩从网上淘来的。性爱故事
“80后”——因为出生于上世纪80年代，刘斌和他的同龄人被冠以这个称谓。作为第一批独生子女的代表，他们的消费观念前卫时尚，与“60后”、“70后”完全迥异，他们的出现曾带动了一股年轻化风潮。为了把握这个年轻的群体，一些知名品牌不惜放下更为成熟的客户群，转而针对“80后”重新制定市场营销策略。性爱保健
如今，“奔三”的“80后”仍然喜欢玩儿、崇尚时尚品牌，并开始触及高消费。与此同时，一些商家也开始以明确的姿态向“80后”消费群体招手，“80后”正逐渐取代“70后”成为这个时代的消费中坚。
“80后”消费 喜时尚爱怀旧
好奇的人们也许会发现，在太原团购网、微博等平台中，一个名为“三年二班”的主题餐厅悄然出现。
开业之初，这家餐厅便吸引了很多消费者的关注，然而，引发人们好奇的并非是店里的美食，而是店面的布置风格。走进这家餐厅，“60后”、“70后”会觉得有些搞怪，“90后”会有些摸不着头脑，“80后”则会觉得备感亲切，因为这家餐厅只针对“80后”消费人群。
这家火锅店的布局以一间大教室为背景，餐桌是一张张课桌，墙上贴着《小学生守则》，黑板的正上方是名人头像，“好好学习，天天向上”8个鲜红大字分居两侧，屋顶的房梁间挂着绿色大吊扇，餐厅的后墙是一个主题鲜明的黑板报，菜单类似于一份测试卷。除了逼真的教室布置外，变形金刚、葫芦娃、小龙人……“80后”儿时的记忆在这里一一重现。
马翔是这家火锅店的老板，在店里，他被人们称为老师，服务员称为值日生，顾客则要扮演学生。马翔说，开店就是为了追寻儿时那份纯真美好的记忆，身为“80后”，他知道这个群体正承受着巨大的压力，怀旧情结也更迫切一些。
马翔预料到餐厅会受欢迎，却没想到会出现爆满的情形。这几天他正忙着筹备第二家餐厅开业，店面设计仍然会延续“80后”主题风格。马翔说，打出“80后”的招牌只是为了给“80后”们营造一个集体怀旧的场所，没想到会让他的创业之路平坦了许多。
其实，在马翔开店之前，太原市就出现了一家“80后”主题餐厅。这家餐厅主要经营川菜，创办人间志伟尽管不明白何为主题餐厅，但在餐厅装修时，“80后”的他很自然地把自己的很多记忆都融入了进去，贴画、动画人物、玩具、伟人像……可由于种种原因，装修风格没能坚持下来。
如今，间志伟的“80后厨房”已经开始接待非“80后”消费人群，曾经的装饰也所剩无几。一年的经营让他有了一定的积蓄，他也在筹划开一家分店，见识了马翔的“80后”主题风格后，他决定把自己曾经的想法再捡起来。
“如果只是为了品尝美食，这里一定不是最好的选择。”曾先后两次到马翔的店里消费的刘斌认为，到马翔店里消费的人们，不是看准食物本身，而是为了寻找一段共同的回忆。
针对“80后”的特定消费现象，山西大学经济与工商管理学院副教授田晓芳认为，“80后”主题消费频频出现，主要是因为商家摸准了“80后”的消费心理和习惯，马翔的餐厅主要是抓住了“80后”的怀旧心理。针对“80后”所表现出的消费能力，一些高科技产品也可能会吸引“80后”超前消费。
“80后”消费 喜个性爱感性
马翔的餐厅有一部分熟客，他们都是典型的怀旧型，光顾马翔的餐厅并不是因为这里有他们中意的美食，只是想把自己置身于曾经熟悉的环境中去，杨燕就是一个例子。
出生于1984年的杨燕，在某公司担任会计一职，月薪3000元左右，结婚近两年了。杨燕的丈夫比她大一岁，在某事业单位上班，收入还没有杨燕高，月工资2300元左右。
2009年，两人按揭买了一套80平方米的房子做婚房，15万元的首付是双方父母帮着支付的，夫妻俩承担着1500元的月供。结婚时，他们的婚房内几乎没有任何装饰，找不到一件像样的电器、家具，简单的装修就花光了他们共同积攒的3万元。
婚纱照是他们当时唯一可以炫耀的物件，杨燕说，婚纱照是在一家个性摄影室拍摄的，为了拍出和“流水线作业”完全不同的感觉，小两口带着摄影师跑遍了太原所有的景点，照片的设计风格也大多是参照夫妻俩的意愿制作的。虽然为此花费了5600元的费用，但杨燕并不后悔。
如今，他们已经置齐了所有的家电、家具，而且装点了许多有个性的饰品，用杨燕的话说，“看起来像个家了”。
杨燕和丈夫是典型的网购一族，平时小两口都喜欢在网上淘宝，因为网上的服装、家居用品不仅价格便宜，而且款式个性。杨燕说，家里的大部分用品都是她从网上淘来的，她对省城各大商场的促销信息也非常关注，逛商城的过程中，看到合适的物品，她会记下价格与网上的价格进行比对，再决定从哪里购买。如果遇上商城大促销，她也会为大促销血拼而提前踩点。
尽管与父母在观念上有很大分歧，但杨燕和丈夫对父母的消费却有充分的话语权。杨燕是妈妈的穿衣顾问，妈妈挑选的衣服一般会参考她的意见，而在父母买家电、买房子等问题上，杨燕丈夫的意见也有同等的影响力。
“注重个性，不喜欢太规矩的东西。”杨燕说，夫妻俩消费时一般以感性需求为主，每个月5300元左右的工资，固定的1500元的房贷，剩余的3800元都不知道花在哪儿，所以现在有点钱就赶紧置办家里需要的大件。
杨燕说，打算在一两年内要个孩子，有了孩子后或许在花费上会有个合理的规划。
杨燕是“80后”消费群的一个大众代表，她和很多同龄人有着相似的经历。山西财经大学文化传播学院院长卫虎林认为，“80后”是中国的一个特色产物，他们与“60后”、“70后”在消费观念上有很大差异，可以用“时尚潮流”、“重视自身的感性需求”、“重视品牌体现的个性风格”等字眼来形容。
“80后”消费 喜消费爱享受
谁的钱最好挣？每个营销人员时刻都在琢磨这个问题，达成共识的一个答案为：女人、年轻人、孩子。3个潜在目标人群存在交叉关系，“80后”在其中占有不少的比重。
